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麗楓酒店年中報告:開業破400,簽約覆蓋超190個城市

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麗楓酒店年中報告:開業破400,簽約覆蓋超190個城市

發布日期:2018-09-11 作者:admin 點擊:

麗楓酒店

近日,麗楓酒店旗下第400家門店開業。2013年7月創立品牌的麗楓,在2年后的2015年底就進入“百店時代”,隨后一路高歌猛進:今年年初,麗楓開業門店突破300家,僅僅經過半年多的時間,麗楓開業門店已破400,全國已簽約的麗楓分店覆蓋超190個城市。

在百花齊放的中端酒店業,麗楓之所以能快速切入市場并且迅速崛起,最主要的原因在于麗楓一直善于運用自身的品牌效應,通過品牌差異化打造出符合年輕新中等收入消費者的酒店體驗需求。除了強大的品牌價值推動,麗楓的品牌連鎖經營模式,專業的品牌標準化管理,對消費群體的精準洞察以及鉑濤集團強大的后臺支持,都是助力麗楓快速成長的重要因素。

回首麗楓酒店這五年,既是快速生長適應市場需求的五年,也是帶動消費升級的五年。可以說,麗楓是在中端酒店行業市場最好的時代,做了最正確的事。

接下來,就用一組數字帶你看懂麗楓這五年。


誕生5年,在最好的時代遇見“麗”

早在2013年,中國旅游研究院院長戴斌就曾提出:“中國已經進入中端酒店市場崛起的時期......在經濟形勢利好、市場空間廣闊的情況下,未來十年也將誕生一批強大的中國中端酒店品牌。”

而麗楓酒店,就是這樣一個抓住了行業發展趨勢的“幸運兒”。在2013年7月,麗楓酒店品牌正式推出市場,五年后的今天,麗楓酒店成為了戴斌院長所預言的“強大的中國中端酒店品牌”之一:5年開業400家門店,穩居行業前三,多次玩跨界領時尚引起轟動,蟬聯金馬獎和邁點影響力金航獎等行業重磅大獎,獲得過騰訊大粵網頒發的“甄旅獎最佳新媒體推廣酒店品牌”獎項等。目前,麗楓服務消費者人數已超1600萬人,已簽約門店覆蓋城市數超190個,無數的旅人在麗楓獲得自在的旅途體驗,是時代成就了麗楓,而麗楓也給時代添上濃墨重彩的一筆。

麗楓酒店

(消費者體驗麗楓酒店)


開業400店,穩健快速鑄就優質投資產品

2014年1月,麗楓首家門店在珠海開業。2016年初,麗楓開業門店破100,正式進入“百店時代”,而第300店也在2年后的2018年初盛開,緊接著就到了今天,第400家麗楓的誕生。

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(2016年,麗楓酒店進入“百店時代”)

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(2018年初,麗楓酒店CEO張中皓先生在300店慶典上發表講話)

僅用了4年時間,麗楓就實現了從1到400的突破,品牌能快速切入市場,究其原因,在于麗楓在自身強有力的品牌價值的推動下,運用輕資產模式連接投資人與消費者,在充分發揮品牌連鎖經營模式優勢的同時,給消費者帶來美好的旅途體驗,給投資人帶來穩健和快速的收益,因此產生良性循環:越來越多的投資人重復加入麗楓,也帶動越來越多新的投資人加入麗楓。


穩居前3,持續打造差異化,創造有趣溝通

麗楓在中端酒店行業崛起的這五年,快速的開店速度只是結果,更往深層次去探究,可以看到麗楓在品牌差異化打造方面下了許多功夫。在消費升級的今天,品牌只有通過不斷創新,持續不斷與消費者進行有趣溝通,才能潛移默化占領消費者的心智,與消費者建立長久的聯系。而麗楓在過去五年所做的,正是用充滿自在調性的文化滲透市場,比如麗楓聯合中國首個高端雪糕O2O品牌ALEXANDER’S亞歷山達玩跨界,將快閃店開進HI百貨等等為行業內津津樂道的案例。

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(麗楓薰衣草雪糕及膠囊香水)

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(麗楓跨界HI百貨及跨界時尚打造睡眠毯)

除此之外,麗楓還在推出創新新品的同時,將新品用于改造基礎房型,打造具有品牌“靈魂”的特色房型,更讓房間變得充滿樂趣,如在2016年麗楓打造的睡眠T專享房,售賣睡眠T達18000多件,開啟了入住酒店不帶睡衣的新風潮。

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(睡眠T專享房)


1個酒店+1個平臺,連接各界,共創自在

正如睡眠T專享房,麗楓不僅開創了把與品牌調性相關的新品走入酒店的風潮,也開啟了麗楓連接各界,共創自在體驗的能力,而麗享家就是這樣一個通過連接多方將自在延伸自酒店之外的平臺,在麗享家平臺上售賣的產品,有至今銷量已達48萬件,銷售金額達2400萬元的爆款洗護產品,也有上架僅短短1年多時間就突破245萬元銷售額的初時米酒,無數的消費者通過麗享家把自在感受帶到酒店之外的生活和旅途中。

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(爆款洗護產品)

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(初時米酒)


1個“懶人”CEO

作為麗楓酒店的CEO,張中皓先生稱自己是個“懶人”,而旁人對他的第一印象則是隨性和簡單。他是“懶人代表”,也是“懶自在”的倡導者,他在過去五年的時間里帶領團隊打造“自在文化”,將獨特的“懶人”主張融入麗楓的DNA中,造就了麗楓這樣一個品牌。


正如他曾經說過:“別人還在沖量,我們扎根服務,逐漸深化品牌,多下功夫,每一步都要快人一步。”麗楓這五年,不僅有開店速度,更在銳化服務和品牌獨特文化的同時,占領市場一片亮“麗”天地,滿足和引領未來更多消費市場需求的變化。


本文網址:http://lumiphot.com/news/403.html

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